2022年12月底,柳州本土国企东风风行正式官宣与柳州本土螺蛳粉品牌——螺霸王的联名,随后在合作双方的共同推动下,一场以新春年味为核心的新春贺岁行动,正式拉开了帷幕。围绕“回家整点新年味”的主题以及“嗦新粉-开新车-开心年”的设定,东风风行带来4台新车5年免费使用权的超级巨奖,还有总计高达100万元的购车抵扣券,合作品牌螺霸王则专门开发了全新口味的螺蛳粉,为品牌双方的用户带去了实实在在的重磅新春福利。
最让人眼前一亮的是,东风风行还发布了一款联名螺蛳粉香薰礼盒,其开发的灵感就来自螺蛳粉“酸甜爽辣臭”五味,并针对回家过年会遇到的各种痛点,分别命名为“我酸了”、“小甜甜”、“爽歪歪”、“亿点辣”、“臭熏熏”。凭借着螺蛳粉的爆火流量、香薰的广受欢迎、回家过年的共鸣以及网感十足的命名等几大吸引点,联名螺蛳粉香薰礼盒一时间成为了各大平台上的高人气爆品。
1.大开脑洞的年味新解
品牌再度与用户亲密沟通
据悉,东风风行的这场新春跨界活动将持续到2月5日,而限量的联名螺蛳粉及联名螺蛳粉香薰礼盒却已经被广大用户朋友们抢空了。“回家整点新年味”话题也在各大平台上引起了热烈的讨论,吸引了一大批网友参与其中。此次活动的成功,一方面要归功于东风风行巧妙地跨界借助了螺蛳粉这一自带流量的人气产品;另一方面则是东风风行在营销形式上的再次创新突破,螺蛳粉+香薰这一前所未有的结合,打造了一个新鲜、吸睛的营销落点,不仅话题讨论性十足,香薰本身也广受欢迎,在车主圈中更是不乏关注。
深究其中,是东风风行敏锐地洞察到,近些年因为疫情,过年年味越来越淡的共鸣点,首次巧妙地将回家过年的各种痛点与螺蛳粉“酸甜爽辣臭”五味结合,创新地诠释了新年味,赋予年味一个更加符合90、00后个性的内涵,并通过联名香薰礼盒这一个实物,从嗅觉上进行承接落地。总而言之,年味新解给广大用户朋友们带来了耳目一新的效果。
可以说,东风风行的这波新春营销活动,不仅准确切中了广大用户朋友的兴趣点,更是以接地气的形式与用户连接,并与之亲密的沟通,让用户深刻感受到品牌的亲和力,真正和品牌玩在一起;系列的新春福利更是让用户感受到品牌实实在在的诚意。而接下来,东风风行还将在官方视频平台上发布系列年味视频,进一步为广大用户朋友们演绎年味新解的另类体验,大家大可以期待一番。
2.持续打造年轻烙印
东风风行打开品牌营销的新局面
此次东风风行跨界螺蛳粉的新春贺岁活动,是其品牌年轻化战略的又一大经典战役,也是其持续打破汽车品牌营销边界的又一大胜利。自东风风行品牌焕新以来,无论是产品,还是营销形式,都彻底摒弃了以往的惯有模式,并以更新颖的形象、更新鲜的体验塑造品牌的年轻烙印,逐渐为年轻群体所关注,促使他们“路转粉”。
东风风行在“以用户为中心”理念的指导下,不断探索与用户沟通的新形式,无论是以 “回家整点新年味”主题活动、风行T5 EVO热浪版联名《伍六七》、风行T5 EVO中国红联名、风行故宫文创设计师车贴等为代表的跨界营销;还是诸如EVO粉丝周年庆、风行游艇奇妙夜、菱智带你上头条等为代表的粉丝营销;亦或是领导人在设计理念发布会化身RAP歌手、在新风行品牌之夜变身鼓手、还有倾情出演风行游艇电影等为代表的领导人IP营销,都充分体现出东风风行在营销上全面创新。
可以说,东风风行品牌正持续以前所未有的形式,玩出新鲜感,主动走近用户;持续的创新思维真正带领着东风风行品牌打开全新的营销局面,在多个圈层C位出道,在各大不同领域中得到曝光,让更多年轻人看到并了解东风风行,彻底打破大众对东风风行品牌的固有形象认知,从而在大众认知意识中获得新生。
3、积极求变抓住新机遇
东风风行年轻化之路大有可为
以更灵敏的嗅觉抓住市场的新机遇,以更年轻的心态建立与年轻群体的沟通桥梁,以更高品质的产品满足年轻消费群体的需求,我们看到了一个年轻、敢为的东风风行,而其成果则充分体现在风行游艇、风行T5 EVO两款备受关注的明星爆款车型上。不仅如此,随着东风风行在去年11月底发布“光合未来”新能源战略,正式宣布全面进军新能源领域,东风风行官方也表示将在营销层面上迎来全面进化。也就是说,一个更加年轻、前卫的东风风行正在路上。
一路走来,东风风行无不在以积极主动的姿态,拥抱汽车市场的变化,三年间,东风风行积累了前所未有的经验,获得了超越以往的关注度,也得到了更进一步的肯定。我们有理由相信,在国内新能源大浪潮的强大推力之下,按下“新能源”按键的东风风行,将再次迎来快速的飞跃,品牌年轻化战略与新能源战略将共同铺就东风风行的阳光大道,未来的东风风行大有可为。接下来,一起持续关注东风风行的最新动态,共同验证我们此刻的猜想吧!
